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a importância do assunto do e-mail marketing

26 out A importância do assunto do e-mail marketing

Muitas pessoas dedicam maior atenção ao criar o corpo do e-mail, as ofertas, a imagem mas esquecem de dar atenção ao assunto da mensagem. Esse é um grave erro, pois a linha do assunto, depois do remetente, é a parte mais importante da sua campanha.

O assunto tem essa relevância toda porque:

  1. é responsável por atrair o destinatário à ação de abrir ou excluir a mensagem;
  2. precisa se diferenciar dos outros tantos emails; e
  3. cria expectativas no leitor, que ao serem preenchidas, geram uma taxa de conversão maior.

Assim, saber utilizar o e-mail marketing como uma poderosa ferramenta estratégica em um país que cada vez mais está mais conectado pode ser a chave do sucesso. Para uma boa construção do assunto fique atento a algumas práticas:

  1. Use corretamente a pontuação e a gramática. Cuidado com os exageros, pois podem ser interpretados pelo servidor de email como spam.
  2. Seja criativo e original. Entenda o comportamento e os desejos do seu mailing para oferecer o que eles querem no momento mais oportuno.
  3. Crie urgência! Isto pode deixar as pessoas mais dispostas para a visualização da sua mensagem.
  4. Seja sincero. Ninguém gosta de ser engando. O seu assunto deve dizer o que tem no email. Seja o mais claro possível, evitando frase tipo “Temos muitas surpresas para você. Abra e descubra.”
  5. Evite as palavras “proibidas”! (promoção, cursos, promoção, etc).
  6. Nunca escreva todas as letras do assunto em caixa alta. Além de parecer que você está gritando com seu contato, usar letras maiúsculas aumenta o índice de bloqueios pelos sistemas anti-spam.
  7. Esqueça os artifícios com o uso do “Re” com a intenção de dar a impressão que o seu email é uma resposta de alguma mensagem enviada pelo contato. O destinatário ao receber e perceber o truque, pode nunca mais abrir uma mensagem sua e ainda divulgar sua falta de ética nas redes sociais.

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